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        河南影视制作公司 | 汽车广告文案手法

        2020-12-29    来源:    点击:648   

        汽车行业作为世界上重要的制造业,面临世界政经多元化、经济不景气、行业内竞争加剧等现状。在这种情况下,众汽车品牌无不利用广告这一大众宣传方式为自己产品增加竞争力。本文着重探讨汽车广告文案中修辞的使用、意义,以及修辞格的表现特点和使用方法等。

        文案修辞的目的就是要准确地对产品作出无误的表述。文案中运用多种多样的修辞技法是十分常见的,也就是我们所说的修辞格,也称辞式,是运用某些修饰描摹的特殊方法来增强语言表达效果,具有特定结构、特定方法、特定功能,为社会所公认。在广告文案中,为了增强广告语言的生动性、可读性和吸引力,需要借用修辞手段对汽车的各种特点及优点进行渲染,故使用辞格现象尤为普遍。

        ①排比——排比是用三个或三个以上的结构相同或相似、字数大体相等的词语、句子或段落,来表达相似、相关意思的修辞方式。它能以情感人、以气慑人、以势推人,使受众能在不知不觉之间被感染、被震撼。例如:奥迪Q7的广告文案:

        重要的,不是它拥有第5代Quattro全时四轮驱动系统;

        重要的,不是它拥有第三代MMI多媒体交互系统;

        重要的,不是它拥有全新LED技术;

        重要的,不是它拥有可调空气悬架系统;

        重要的,不是它变强了;

        而是,你要变得更强;

        全新奥迪Q7,誓为强者。

        整则文案先是运用五个排比句式,进行汽车功能的理性诉求,继而话锋一转,运用感性诉求突出“驾驭一切”的主旨。这则文案,大气而又不失高雅,时尚而又不失内涵,将奥迪Q7完美地诠释出来,如果只是运用平实的白话或者其他修辞方式,是很难达到的。

        ②双关——双关是在一定的语言环境中,利用词的多义和同音的条件,有意使语句具有双重意义,就像表与里一样,类似成语中的一石二鸟、一箭双雕等,言在此而意在彼。双关可使语言表达得含蓄、幽默,而且能加深寓意,给人以深刻印象。双关分两种,一种是语义双关,一种是谐音双关。

        首先是语义双关。语义双关,就是利用字或词语的多义性在特定的语境下形成的双关。简单来说,就是通过字词的多义性,以此来形成双关性。例如:现代汽车广告。驾驭现代,成就未来。广告语的突出特征体现于对多义词现代的运用上,在此特定语境下现代既可理解为现代品牌,亦可理解为现代生活。

        与语义双关相对应的是谐音双关。顾名思义,谐音双关是用发音相同或相近的字词来代替目标字词,以达到表达目的的修辞方式。它不仅仅包含字词表面的意义,同时也兼具与其发音相同或相近的目标字词的意义。词语的本意是表面的,谐音词语的意义是内藏的。

        ③拟人——拟人是指把物(包括物体、动物、思想或抽象概念)拟作人,使其具有人的外表、个性或情感的修辞手段。拟人可以通过形容词、动词或名词表现出来。例如:宝马广告,即使你把它拆得七零八落,它依然是美人。这则广告语把宝马比喻成美人,说明它的每一个零部件都是精美的、无可挑剔的,每一个小部分都设计精良,这是一个处处完美的汽车。这则广告语很好地阐释了宝马的品牌理念和造车功底,以小见大地突出宝马追求完美、追求极致的认真和负责。拟人这一技法在汽车广告文案中使用非常普遍。但是拟人并不是什么场合都适用。在文案创作过程中,使用拟人技法,千万不可忘记本体与喻体之间的关联性。语言应生动形象,有利于抒发感情、创造气氛、表现主题。

        ④对偶——对偶是结构相同、字数相等、意义上密切相连的两个短语或句子,对称地排列,这种修辞方式叫作对偶。例如:强劲动心,省油舒心,广告语完整地表达了不仅驾驶舒适,而且兼具野性、省油的特点。诉求点简单明了,通俗易懂,不需要消费者过多思考企业想要传达的信息,容易记忆。如果您对于汽车视频制作有需求,请随时联系我们【郑州菲力克影视】客服进行相关内容的详情咨询。


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